Dette er produkter skapt ut fra stedlige forutsetninger, der oppskrifter og håndverk har gått i arv i generasjoner. Det var viktig at dette kunne spores i det visuelle. Med inspirasjon fra klassisk rosemaling har produktene fått sin egen ville rose. Med fri og djerv penselføring slynger den seg fritt rundt pakningene. På hvit bakgrunn får fargene en oppstemt og raffinert klang, samtidig som de danner et seriepreg og gir viktig fargekoding mot respektive kategori.

Med denne nye produktserien ønsker TINE å markere at de er lokalt til stede over hele landet og vise at de er en bærer av norsk matkultur. Gjennom å ta noe kjent og la dette fremstå på en litt ny måte, håper vi at serien fanger forbrukers oppmerksomhet – samtidig med å uttrykke tradisjon og matglede.