Ali Kaffe hadde behov for en revitalisering som videreførte identiteten, men i en mer rendyrket form og med mer selvtillitt. Med redesignet har Ali kaffe fått et tydelig og kraftig uttrykk som kler det oppkvikkende innholdet. Den lekne håndtegnede logoen ble beholdt for å videreføre den personlige og uformelle tonen i Ali-språket.
Logoens størrelse gir assosiasjoner til energi som kjennetegner Ali’s viktigste egenskap og posisjon. Logoen satt opp mot en stram typografi og et renere helhetlig design gir Ali Kaffe fornyet aktualitet blant dagens kaffedrikkere.
